LA CRÉATION DU LIVRE
"HR GIGER IN GRUYÈRES
THE FIRST DECADE"
INTRODUCTION
Le célèbre artiste suisse, HR Giger, oscarisé pour son travail sur Alien, a confié à Philippe Carini la conception et le développement commercial de son livre «HR Giger In Gruyères, The First Decade» qui célèbre les 10 ans de son musée à Gruyères en Suisse.
Ce livre, écrit par Bijan Aalam, l'agent de HR Giger en France et traduit en quatre langues (Français, Anglais, Allemand et Espagnol), est le premier ouvrage sur le musée HR Giger et son bar à être publié. Il constitue à la fois une introduction et un guide des lieux et des œuvres exposées.
Ce site raconte la réalisation du livre, de la création à la mise à la disposition au public.
PREMIER PROJET
L’idée de ce livre m’est venue lors de mes nombreuses visites au musée. Il existe une boutique et un site qui vend des livres, des posters, des tirages limités et des objets. Cependant, j’ai remarqué qu’il n’existait pas d’ouvrage entièrement consacré au musée.
Au mois d’août 2007, j’ai profité de mon séjour pour faire une étude de marché sur le terrain afin de connaître précisément les attentes du public. Cette étude comprenait le prix de vente en boutique qui ne devait pas dépasser les 25 Francs Suisse.
En étudiant les résultats, j’ai eu la conviction que ce livre devait présenter de manière inédite l’œuvre de HR Giger, car il existe déjà de nombreux ouvrages. C’est pourquoi, le concept éditorial du livre devait être le travail que HR Giger a réalisé à Gruyères (en Suisse), la ville où est le musée. À commencer par la description du musée, mais aussi de la galerie qui présente des expositions temporaires, sans oublier l’extraordinaire bar (en face le musé) que HR Giger a conçu.
L’opportunité de la sortie de ce livre serait les 10 ans du musée en juin 2008.
Le titre coulait donc de source : "HR Giger In Gruyères, The First Decade".
Le public qui visite ce musée est divisé en 2 parties :
• Les fans qui connaissent le musée et font le voyage.
• Les touristes qui visitent la région très célèbre et qui découvrent le musée.
Afin de plaire à ses deux cibles, mon premier design était de concevoir un livre chevalet (ci-dessous) qui comporterait des photos légendées inédites des lieux.
HR Giger adorait la couverture, mais n’était pas enthousiaste par l’idée du livre chevalet. Il pensait que cela faisait trop "gadget". J’ai donc révisé ma copie, tout en conservant le concept éditorial et le design de la couverture.
PROJET VALIDÉ
Le deuxième projet qui est la forme définitive du livre a séduit HR Giger. J’avais donc le feu vert pour réaliser les photos.
Voici le descriptif technique du livre :
Quantité : 2 000 exemplaires (dont 99 exemplaires pour l'édition de tête)
Format : 22 x 22 - Poids/ex. : Environ 340 g
COUVERTURE :
4 pages + rabats, 22,0 x 85,6 cm - Chromolux Magic chrome, 250 g/m²
Gaufrage et noir à chaud recto
INTERIEUR :
72 pages
Prépresse : Gravure directe « CTP »
Papier : Couché moderne demi-mat, 170 g/m² - Impression : Quadri recto/verso
Façonnage : Vernis acrylique recto/verso
Bien entendu, j’ai réalisé une recherche fournisseur afin de trouver l’imprimeur susceptible de pouvoir fabriquer le livre avec notre budget.
Le livre a été sélectionné dans le guide Stratégies Design 2009, rubrique "Qui fait quoi", page 25)
LES PRISES DE VUE
Je suis partis à Gruyères quatre jours au mois d’octobre 2007, avec mon amie et collaboratrice, Pan Dalan.
Toute l’équipe de HR Giger présente nous a aidé à accéder aux moindres recoins des différents lieux : le musée, le jardin, la galerie et le bar. Jeannot, le gérant du bar nous a laissé une nuit entière le bar, car je souhaitais réaliser des photos de nuit, éclairées en partie à la bougie !
Nous avions des moyens matériels modestes, mais beaucoup d’enthousiasme et de volonté.
À mon retour, j’ai fais la sélection des photos avec Bijan Aalam. Il a soumit cette sélection ainsi qu’un chemin de fer du livre à HR Giger qui était satisfait.
L'ÉDITION DE TÊTE
Parallèlement, Bijan Aalam a commandé à HR Giger la création d’une gravure (ci-dessous) limitée à 99 exemplaires spécialement réalisée pour l’édition d’un tirage de tête qui servit à financer la fabrication du livre. Bijan souhaitait qu’il s’agisse d’un « Alien ». HR Giger dessina celui réalisé pour le film Alien 3 de David Fincher.
LES PRÉCOMMANDES
Avec un prix de vente de 250 FS par gravure, nous couvrions le coût d'impression du livre.
L’idée était de vendre les gravures avant de lancer la fabrication du livre afin de disposer du budget.
J’ai donc mis en place une opération de précommandes, dont vous voyez ici le teaser qui annonce la sortie prochaine du livre et qui présente la gravure. Ce teaser (ci-dessous) a été réalisé en quatre langues et mis en ligne sur les sites officiels de HR Giger au mois de novembre 2007.
Les souscripteurs recevaient la gravure signée et numérotée par HR Giger à la commande et le livre en avril 2008 (un mois avant sa sortie officielle) avec le numéro correspondant.
Les 99 gravures ont été vendues en quelques jours.
LA PROMOTION DU LIVRE
Afin d’assurer la promotion de ce livre uniquement disponible à la boutique et sur le site officiel du musée, j’ai conçu un dossier de presse et contacté certains magazines et sites susceptibles de relayer l’information.
Le REX CLUB, l'un des plus célèbres clubs parisien, présenta durant tout le mois d'octobre une exposition de mes photos extraites du livre. Une grande soirée de lancement, "Biomechanic Party ", eu lieu le mercredi 1er octobre 2007 avec le célèbre DJ, Manu le Malin aux platines.
LES 10 ANS DU MUSÉE HR GIGER À GRUYÈRES
Une grande fête a été organisée au musée à Gruyères en Suisse, le 21 juin 2008 pour célébrer les dix ans du musée, suivie d’une soirée dans un club à Bulle.
Le livre a bien évidemment rencontré un gros succès !
LA DÉDICACE DE HR GIGER À PARIS
Afin de satisfaire les nombreux fans français qui n’avaient pu venir en Suisse pour les 10 ans, j’ai organisé une dédicace au Black Dog, à Paris, le 10 janvier 2009.
J’ai assuré les relations presse et créé les outils de communication (ci-dessous) : teasers pour le web, affiche, flyer.
La dédicace fut un énorme succès. Plus de mille personnes étaient présentes. J'ai conçu des tirages limités grands formats, représentant quelques photos du livre, que HR Giger signait, pour la plus grande joie des visiteurs !
